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製薬会社MR向け講演会/「クリニックホームページ」の裏表

製薬会社MR向け講演会

「医療ホームページ」の裏表、すべてお話しします

よいSEO業者のやっていること＝ホワイトハットSEO

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これに対して、良いSEO業者がやっている仕事は何なのでしょうか。それは、

Googleのガイドラインに準拠し、サイト利用者の利便性が上がるようにちゃんとホームページを作ること

なんです。
きちんとホームページの中味を作れば、スパムをやる必要はないんですね。それで当社は医療ホームページを作っているわけですから、これができるんです。ホームページを作っていない業者にSEOを頼んだら、たいていの場合悪いことするに決まってるんです。
そういう単純なこともみなさんご存じないので、業者の口車に乗っかってまったく余計なことをしてしまって、Googleのペナルティに引っかかって阿鼻叫喚の地獄図絵になっているというのが現状です。

検索エンジンの側から見たサイト管理

Googleがそんなふうにホームページの順位を勝手に上げたり下げたりするのは横暴じゃないかと思うかもしれませんが、Googleはちゃんとサイト管理者との連絡手段を用意してるんです。
それが某ツールなんです。これはGoogleから見て、そのクリニックのホームページがどのように見えているかを教えてくれる仕組みです。

例えば当社が管理しているサイトがこのように一覧で表示されます。これは当社の税理士なのでお見せしてもいいと思いますが、先月初めに対策をスタートしたので、Googleの表示回数もクリック数も如実に右肩上がりに上がってますよね。ここを見ていただくと……

　【中略】

……これらをきちんとしておけば、Googleは勝手に順位を上にしてくれるんです。
考えていただきたいのは、月5,000円とか1万円の業者が、ちゃんとこのツールによる管理をやっているのかどうかなんですよ。
「当社は何千件ものクリニックホームページを作成しています」と、宣伝している制作会社はほんとにこの管理をやってくれるかどうかなんですね。Googleのアルゴリズム変更にも対応していかないといけませんから、社員をよほど長時間労働させないと、物理的にムリだと思いますけどね。どんだけブラックなんだよと。
これをやらずに、「当社独自のアクセス解析がありますから」とか｢何千種類のテンプレートの中からデザインを選べます｣なんて言っても、まったく意味はないですよ。やるべきことをまちがえています。

もちろんきちんとやっている業者も探せばあるのでしょうが、当社のほうにホームページ診断を依頼されたクリニックホームページを分析してみると、とてもそういうレベルではないところがほとんどであることがわかります。Googleからの警告が来ているのに、無視し続けていたら、そりゃ順位が下げられますよ。
そして本当のことを言うと、ノウハウなので詳しいことは言えませんが、もしほんとにさらに上位表示と増患を目指すのであれば、いまお話ししたことは最低限クリアしなければならないことで、やらなければならない事は他にももっとたくさんあるんです。ふつうのクリニックホームページは最低限のことすらできていない、スタートラインに立ててすらいないということです。

ですから当社の場合、ホームページの｢お知らせ欄｣などの更新は医療機関の側にやっていただいたとしても、ツールによる管理は当社で行うことにしています。なぜなら、これは素人にできるものではないからです。ドクターは、ややこしいことは当社にお任せいただいて、医療に専念していただけるようにと考えています。

つまりまともなホームページを作って、ちゃんと管理すれば順位は上がるので、
「いまほどSEOがかんたんな時代もない｣とも言われているのです。
「SEOは死んだ」というのは、「悪質なSEOをやってGoogleを騙すことができなくなった」という意味でしかありません。
まともなホームページを作っていれば(それがいちばん難しいんですけどね)、 Googleの表示順位は上がるし、患者さんも来るということだとお考えいただいてまちがいないと思います。

以上を踏まえて、いくつかの開業医ホームページを見てみましょう。